横店新大众文艺周聚焦沉浸式文旅与影旅融合新路径

2026横店新大众文艺周与横店影视节同期在浙江横店影视城举办，活动涵盖“新大众文艺论剑”“戏精大会”“横店入戏之夜·全民造梦盛典”等多个板块，以研讨与盛典展演相结合的方式，为文艺两新群体和新大众文艺从业者搭建交流平台。

论剑专场聚焦沉浸式文旅演绎

活动期间，“新大众文艺论剑”以“新大众文艺的时代实践——新大众文艺内容创作的实践与未来”为主题登场，重点聚焦以NPC（造梦师）为代表的沉浸式文旅演绎前沿实践。现场通过主旨宣讲、主旨分享与跨界对话等形式，围绕新大众文艺的创作规律、传播机制、行业标准与发展路径展开探讨，旨在凝聚行业共识，推动理论研究与产业实践深度融合。

影旅融合是近年来颇受关注的趋势之一。旅游地如何借影视作品润物细无声地呈现人文风貌之美，影视作品又该怎样从中汲取滋养，成为与会者讨论的焦点。

文旅不该只是剧集的背景板

中国视协两新委常务副会长、西嘻影业创始人兼首席执行官杨晓培在分享中直言，影旅融合不是简单地把旅游地“植入”剧集，而是将当地的风景、资源、人文，更重要的是人和城市的精神“融入”内容之中。

“文旅不该是剧集的背景板，地域人文要长进剧本的血肉里，戏才真、地才火，温度才留得住人。”

结合《六姊妹》《骄阳似我》《小芳》等热播剧集的实际经验，杨晓培认为，影视行业当下要追求的不是稍纵即逝的“流量”，而是真正将大众留住的“留量”，一种有温度的力量。一部剧的热搜会过去，但一个被点亮的村庄、一条被激活的街区、一碗被端起来的牛肉汤，会长久留在老百姓的心里和生活里。

搭建平台助力新大众文艺发展

据了解，本次横店新大众文艺周活动由中国电视艺术家协会指导，中国视协新文艺组织和新文艺群体工作委员会、浙江省电视艺术家协会、横店集团联合主办。活动期间还向相关从业者颁发荣誉，以鼓励新大众文艺创作持续繁荣。从研讨到展演，这场文艺周为沉浸式文旅与影旅融合的实践者提供了碰撞观点、分享经验的舞台，也让“留量”思维成为业内热议的关键词。